Skelltu límmiða á Loft og fengu söluleyfið aftur

Bjórinn kom í hillur vínbúða í síðustu viku, á dánardegi Lofts Gunnarssonar, sem hafði verið heimilislaus um nokkurt skeið þegar hann lést árið 2012. Ágóði af bjórnum rennur í minningarsjóð Lofts, sem nota á til þess að styðja við bakið á heimilislausu fólki í Reykjavík og efla baráttu fyrir mannréttindum þeirra.

Á dósinni sem Loftur kemur í er mynd af manninum sjálfum, þar sem hann fær sér smók af sígarettu. Fyrir helgi setti Heilbrigðiseftirlit Reykjavíkur sölubann á bjórinn í kjölfar ábendinga Krabbameinsfélags Reykjavíkur um að myndin bryti í bága við ákvæði laga um tóbaksvarnir.

Myndin lýsandi fyrir Loft

Í samtali við Vísi segir Ólafur S. K. Þorvaldz, bruggmeistari hjá Ægi brugghúsi, að hann hafi ekki búist við því að bjórinn yrði ritskoðaður þegar hann fór fyrst í sölu.

„Það var bara valin mynd af Lofti sem er táknræn fyrir hann og hefur verið notuð mjög oft í kynningarstarfi fyrir sjóðinn, hún prýðir forsíðuna hjá minningarsjóðnum. Við völdum bara mynd sem er táknræn fyrir hann og er tekin áður en hann tekur þessi skref út í neyslu og annað slíkt,“ segir Ólafur.

Ólafur segist ekki haf áttað sig á að umbúðirnar gætu verið brot á lögum um tóbaksvarnir. Hann hafi fyrst leitt hugann af því þegar fréttastofa Ríkisútvarpsins hringdi í hann og innti hann eftir viðbrögðum við kvörtun Krabbameinsfélagsins.

„Þá var mér aldrei gefið neitt tækifæri til að bregðast við þessu að neinu leiti. Svo hefur ÁTVR samband og lætur mig vita, heilbrigðiseftirlitið kemur í beinu framhaldi og vill fá að skoða umbúðirnar. Svo fæ ég bara að vita af því að það sé komin sölustöðvun á þetta, að ég held síðasta fimmtudag.“

„Ritskoðað“

Ólafur segir að í kjölfar þess að sölustöðvun var sett á bjórinn hafi farið af stað vinna við að endurhanna umbúðirnar til að bregðast við málinu.

„Við fengum að vita frá ÁTVR strax á föstudag að þau væru að bíða eftir svari frá heilbrigðiseftirlitinu. Svo fæ ég svar frá eftirlitinu í dag og samþykki frá ÁTVR um söluna,“ segir Ólafur.

En hvaða breytingu þurfti að gera á umbúðunum? Jú, nú er búið að líma rauðan límmiða með orðinu „ritskoðað“ yfir sígarettuna á hverri dós.

„Við sóttum bjórinn upp í ÁTVR og vorum í allan dag að líma yfir sígarettuna,“ segir Ólafur, sem telur að bjórinn verði kominn aftur í sölu á morgun. Hann bendir á að ef hann hafi ætlað að prenta nýtt upplag af miðum þá gengi það ansi hratt á þann ágóða sem fara ætti í minningarsjóð Lofts. Því hafi verið brugðið á ódýrara ráðið, að líma.

Vonar að umfjöllunin skili sér

Eftir á að hyggja segist Ólafur telja að sú fjölmiðlaumfjöllun sem kom í kjölfar sölustöðvunar bjórsins hafi verið meiri en ella.

„Miðað við hvernig þetta hefur þróast þá held ég að engin markaðsstofa á höfuðborgarsvæðinu hefði getað skilað þessari umfjöllun,“ segir Ólafur og hlær.

„Ég held að þetta komi til með að skila bæði minningarsjóðnum og umræðunni um heimilislaust fólk rosalega mikið fram, miðað við alla athyglina sem þetta hefur fengið. Þetta gerir það vonandi að verkum að allt upplagið selst og allur peningurinn sem við vorum búnir að áætla geti bara farið óskertur þarna inn í minningarsjóðinn,“ segir Ólafur.

Saga Lofts Gunnarssonar var sögð í Íslandi í dag árið 2014.