Neðar á listanum má finna mörg stærstu vörumerki heims á borð við Pepsi, Nike og Doritos. Sigurvegarinn þetta árið er bandaríska tryggingafélagið Geico og silfrið hlýtur skyndibitarisinn McDonalds.
Icelandverse-auglýsing Íslandsstofu hefur vakið mikla athygli um allan heim en þar er gert stólpagrín að fyrirhuguðum sýndarveruleikaheimi fyrirtækisins Meta, sem hét áður Facebook.
Í auglýsingunni bregður leikarinn Jörundur Ragnarsson sér í hlutverk Zack Mosberssonar og kynnir þar fyrirbæri sem kallast Icelandverse. Á það að vera „raunverulegur raunveruleiki án kjánalegra gleraugna.“ Þar er vísað til sýndarveruleikaheims Meta sem bera á nafnið Metaverse.
Í rökstuðningi sínum nefnir Adweek að skopstælingin á Mark Zuckerberg, forstjóra Meta, hafi verið svo vel heppnuð að forstjórinn sjálfur hafi lýst yfir ánægju sinni.
Þá hafi yfir sex milljónir manna séð myndbandið fyrstu vikuna þrátt fyrir að Íslandsstofa hafi varið sáralitlu í birtingu. Í lok vikunnar höfðu um 800 umfjallanir birst um auglýsinguna í erlendum miðlum á borð við Economist, Forbes, CNBC, Independent og Sky News.
Náðu markmiði sínu
Sigríður Dögg Guðmundsdóttir, fagstjóri ferðaþjónustu hjá Íslandsstofu, sagði í samtali við fréttastofu í nóvember að Íslandsstofa hafi aldrei fengið jafn sterk viðbrögð við auglýsingaherferð og að verðmæti birtinga í erlendum fjölmiðlum væri ómetanlegt.
Jákvæð viðbrögð frá fólki hafi ekki látið á sér standa og margir lýst yfir áhuga á því að ferðast til Íslands. Þar með sé markmiði markaðherferðarinnar náð.
Peel auglýsingastofa ásamt M&C Saatchi Group sá um hugmynd og handrit auglýsingarinnar en Allan Sigurdsson leikstýrði. Hún kostaði tíu milljónir í framleiðslu.
Hér fyrir neðan má sjá þær tvær auglýsingar sem voru hlutskarpastar í vali Adweek þetta árið.
