Stríð í uppsiglingu á leikfangamarkaði

Viðskipti Danska leikfangafyrirtækið Fætter BR hyggst opna stórverslun með leikföng undir nafni Toys'R'Us hér á landi. Verslunin verður um þúsund fermetrar að stærð og verður til húsa í nýju stórhýsi Rúmafatalagersins við Smáratorg. Þá stefna forsvarsmenn Fætter BR að því að opna eina Toys'R'Us verslun til viðbótar hér á landi og allt að fimm undir nafni BR innan næstu fimm ára.

Leikbær hefur þegar tilkynnt að þrjú þúsund fermetra stórverslun með leikföng verði opnuð við Urriðaholt í Garðabæ á næsta ári. Því er ljóst að stefnir í harða samkeppni á leikfangamarkaði.

Leikbæjarmenn áttu í viðræðum við bandaríska leikfangarisann Toys'R'Us og kom meðal annars til greina að verslunin við Urriðaholt yrði rekin undir nafni Toys'R'Us. Viðræðurnar strönduðu hins vegar þegar í ljós kom að Fætter BR, sem er umboðsaðili Toys'R'Us á Norðurlöndum, yrði milliliður Leikbæjarmanna og bandaríska leikfangarisans. BR leikfangaverslanir eru reknar víða um Danmörku og eru þekktar fyrir einkennismerki sitt; danskan drottningarvörð í fullum skrúða.

Elías Þorvarðarson, framkvæmdastjóri Leikbæjar, segir ekki hagkvæmt að starfa í skjóli Fætter BR. „Ef danskir kaupmenn taka toll af hverju leikfangi sem íslensk börn kaupa, þá getum við ekki boðið eins hagstætt verð og mikið úrval og að var stefnt."

Leikbær rekur því verslunina í eigin nafni og er unnið að því að landa innkaupasamstarfi við erlendan dreifingaraðila. Leikbæjarmenn taka þó fram að boðið verði upp á öll helstu leikfangamerki svo sem Fischer Price, Barbie og Lego.

Elías telur að stórverslun Leikbæjar marki byltingu á íslenskum leikfangamarkaði. Mikið verði lagt í hönnun og lýsingu og lögð áhersla á að gestir verslunarinnar njóti upplifunarinnar. Hann segist ekki óttast samkeppni við Danina. „Við vitum að Danirnir ætla að opna meðalstóra verslun hér á landi en við óttumst ekkert. Leikbær er með mikla reynslu á íslenskum markaði, við höfum sett okkur raunhæf markmið og munum ná þeim."